Contraetiqueta

Aquest observatori neix amb la primera intenció de donar ordre i treure el màxim partit a un treball de recerca i rastreig de la conversa en la vinosfera. Com influeix la tecnocultura en la cultura del vi? Com actua el vi dins de les tecnosociedades en què vivim?

Com diu Bruce Sterling, pot ser que en beure vi experimentem les mateixes sensacions somàtiques que Sòcrates, però ni el vi, ni l'ampolla, ni l'usuari final pertanyen a la seva cultura. En l'actualitat, els humans interactuem amb els objectes dins d'una "tecnocultura de Gizmo", o dit en bon romanç, ja no sabríem com operar sense els dispositius que tenen un propòsit i una funció específica, generalment de petites proporcions, pràctics ia la vegada nous que vehiculitzen les nostres maneres de ser i fer i que ens converteixen en "usuaris finals".

El vi és el resultat d'un procés que incorpora les últimes tecnologies per a l'elaboració, embotellament, emmagatzematge, transport, venda i finalment i cada vegada més important, per establir un contacte que aconsegueixi la major intimitat possible amb l'usuari final. Que ho sedueixi per la via de les bones arts i oficis, i el transformi en un crític, en un formador d'opinió, en un prescriptor. Però també que l'aproximi cada vegada més a una manera de fer i estar cultural i social.

Com? En aquest cas, transformant l'ampolla en un objecte que li familiaritza amb la tecnocultura l'agregar una adreça web en la seva etiqueta i que li aporta informació valuosa en tant fan del vi. La funcionalitat d'aquesta ampolla transcendeix àmpliament el fet de ser el contenidor d'aquest exquisit producte. El seu contingut no s'acaba amb l'última gota.

Per tant aquest observatori té la intenció d'optimitzar un treball en particular al mateix temps que fer-ho públic i d'aquesta manera obrir un node més d'observació i conversa al voltant de la tecnocultura del vi.

I és per suposat una invitació a participar dels continguts ia compartir experiències úniques.

Nule die sine vi!

Salut!

malena_quique_claudio