Il ya quelques années , Hugh McLeod a révolutionné le marché du vin avec sa campagne de communication pour stormhoek , un établissement vinicole sud-africaine petits intention de vendre de grandes quantités de leur Sauvignon blanc à 5 livres la bouteille. Conçu campagne blogmarketing étiquettes et liés à la technologie de votre client est venu avec son client Microsoft. Le résultat est Stormhoek Bleu Monstre .
Mc Leod Il ya quelques mois nous a donné un de ses remarquable synthèse de ce que le vin comme une marchandise et le défi pour les communicateurs. Et il a dit, nous ne sommes pas dans le métier du vin, nous sommes dans l'entreprise démarchandisation.
Les nouvelles de la réussite du placement de produit dans un manga comme une stratégie pour atteindre la culture du vin à la jeune génération ajoute à la discussion des stratégies de communication et de différenciation que les vignobles ont à prendre s'ils veulent que leurs produits vendus dans un marché inondé de marques.
Si l'Europe est ennuyeux avec ses images et le poids de son histoire, le Nouveau Monde surmonte son absence par des stratégies expérimentales et pratiques, mais l'innovation dans les moyens de communication est d'avoir l'origine dans l'Est.
Après avoir balayé le Japon, la Corée et la Chine, "Les gouttes de Dieu" Vieille Europe atteint traduits en français.
«Pendant des années nous avons essayé toutes sortes de choses, nous avons consacré des budgets de promotion, nous avons essayé de séduire la jeunesse de France et le reste de l'Europe d'être intéressés par le monde du vin, sans beaucoup de succès», a déclaré Philippe Bourguignon, le mieux sumellier de la France en 1978. Ok, mais comment? Pourtant l'image du vin en Europe est traditionnelle, classique, pas de surprises. L'Europe dormait depuis des siècles sur la renommée de ses vins. Mais il semble que désormais le temps de se réveiller et jeter tout canal de communication tout comme la possibilité d'innover juste pour vaincre les réticences de la nouvelle.
Marché est important d'écouter et de respecter la nature des produits. Manga C'est pourquoi la stratégie est au moins double valeur: le succès est indiscutable si on se fie aux chiffres: il peut stimuler les ventes jusqu'à 20.000 bouteilles par jour. D'autre part invités à participer et à continuer à diffuser une culture qui nous accompagne depuis l'époque de l'époque et a été suffisamment souple pour les accueillir.
