Via Row lire un message sur les postures de base, le vin de communication omniprésents dans le monde entier. Selon son auteur, le vin est une catégorie de produit par excellence, car il a une compétition excessive sur les étagères des magasins et parce qu'il occupe une place privilégiée dans la vie privée du consommateur de s'asseoir à sa table tous les jours.
Quelle est la position est préféré par les clients et les producteurs? Cela dépend. Les Européens considèrent que des centaines d'années pour les mêmes positions et autant convaincu. Mais les vents soufflent du Nouveau Monde et un zèle renouvelé démystifier l'air d'un marché jeune et expérimental qui n'est pas identifié à l'image de la maman et le papa du vin prenant. Ils sont curieux, essayez un nouvel emballage et ne sont pas déposer les anneaux ouvrir une bouteille plutôt que de déboucher. Il est de la responsabilité des concepteurs prendre la posture appropriée pour la main à s'étendre dans le produit à travers une image qui laisse des traces dans la mémoire. Il est de la responsabilité des producteurs de vin de qualité qui créent et le rapport qualité / prix vers le bas.
Nous avons traduit l'article de Tony Auston. Ici, je laisse. Il a donc à la fois traditionnelle et expérimentale pour les curieux.
Emballage: le développement derrière une étiquette de vin.
Dix postes en positionnement de la marque à travers les yeux d'un concepteur.
Le vin est une catégorie excellence de ses produits par. Est en concurrence sur les tablettes des magasins des centaines de produits identiques, de sorte que vous devez combattre à tout prix pour l'attention du consommateur. Il est l'un des rares produits qui sont assis à la table alors qu'il est consommé, ce qui permet un examen plus attentif et proche.
En tant que concepteurs et créateurs de la marque, ces deux caractéristiques, non seulement un défi pour nous de chercher une attraction immédiate, mais aussi d'offrir des informations qui peuvent être divulgués d'une manière amicale. Permet une approche séduisante. Il est l'occasion idéale de renforcer le positionnement de la marque, faire passer le message et encourager les achats répétés. Compte tenu de la forte concurrence qui existe sur les étagères, la première impression est cruciale et dans la plupart des cas, est formée exclusivement par l'image du produit.
En tant que concepteurs et les développeurs de la marque responsables de l'achat pour la première fois. Une fois que vous convaincre le consommateur d'essayer le produit, nous déléguer la responsabilité de l'achat de répétition dans le producteur et la relation établie entre la qualité et le prix. Mais nous devons reconnaître que notre responsabilité continue car il est important que les premières impressions derniers, mémorable, d'inciter les consommateurs à répéter achat et placer la marque facilement.
Image:
Au-delà des dix marques de vin vendu en termes de réputation et de critiques dans des revues, l'aspect le plus important d'un produit est son image. Au départ, il se construit à travers la conception de l'emballage. Il se compose d'un certain nombre d'éléments combinés d'une certaine manière la gestalt de la marque. Non seulement l'étiquette est l'union du type de bouteille, liège, capsules, de fermeture, les boîtes pour l'expédition, et les matériaux utilisés et de construire visuellement l'image de marque. Ce sont les éléments de base qui se réunissent pour créer une image correcte pour le consommateur, pas moins une tâche en considérant que la dimension de la concurrence.
En tant que concepteurs, notre défi quotidien est de savoir comment détecter les attributs qui différencient chaque marque. Compte tenu de la myriade de marques là-bas sur les étagères en concurrence avec l'autre, on peut comprendre l'importance à accorder à la connaissance de nos clients et les clients de nos clients. Cet apprentissage est basé sur des entretiens avec nos clients, enregistrer chaque détail, en accordant une attention à ce que le va nous permettre de faire le meilleur levier pour raconter son histoire au monde. Nous étudions la compétence pour savoir comment s'inscrire dans un secteur particulier et aussi d'identifier les éléments qui différencient la marque.
Le fait qu'il n'existe pas deux visages aussi bien et que nous pouvons reconnaître une personne qui vit une fois deux ou trois ans peut-être un mystère pour la plupart d'entre nous, mais c'est le même mécanisme qui explique pourquoi un rappel de la marque pour si longtemps. Chaque marque a son propre visage, un seul chemin et une histoire. Cela devrait se refléter dans votre colis afin de garantir que, une fois introduit, sera facile à retenir et être reconnu.
Vous pouvez dénaturer ces attributs à travers les catégories de marques spécifiques, qui doivent être divisées principalement par gamme de prix. Au sein de chaque gamme peut être autant de sous-catégories telles que les histoires à raconter et fait face à d'être vu. Certains racontent des histoires d'individus, une plus grande intimité, les producteurs et la tradition familiale. Alors que d'autres critères seront positionnés pour le marketing visant à attirer un consommateur cible spécifique.
Il ya un certain nombre de positions à prendre pour se concentrer sur une certaine position. Je comprends et je vais jouer 10 commune à tous les cas et sont très efficaces et viables en eux-mêmes.
Le positionnement de la marque:
Traditionnelle représente la position de plus en plus fréquent et plus sécuritaire. Ce look est classique dans les étiquettes de vins européens, qui n'a pas beaucoup changé au cours des cent dernières années. Classique de style romain, qui fait appel à la gravure, le plus souvent avec des scènes de la vigne ou de la cave, sur un fond crème, fait appel à un certain démographique et toutes les gammes de prix. Il s'adresse à ceux qui estiment que la façon dont il devrait être l'image d'un vin. Bien que l'assurance est le look le plus commun et partagé par la plupart des concurrents. Puis, d'autre part, ne contribue pas beaucoup à se différencier et d'imposer une marque parmi d'autres.
Dans une gamme à bas prix ce qui représente ce qui pourrait être considéré comme un "achat sûr" par un consommateur de vin novice. Il leur donne la sécurité au moment de choisir un vin pour amener à un dîner ou servir à vos invités. Dans la gamme intermédiaire des prix cette position devient moins souhaitable. Trop de prises petits et moyens producteurs dans ce segment n'ont pas une taille suffisante pour assurer un minimum de vente au détail dans le marché local, ni avoir suffisamment de puissance économique pour se faire connaître par la publicité. Pour tout cela, il est essentiel que ne sont pas dilués comme une marque et que leurs histoires peuvent être racontées rapidement et séduisant. Et cela est très difficile à faire lorsque l'emballage ne parvient pas à se différencier des autres.
Dans le rang le plus élevé, l'aspect traditionnel peut être pris en charge par un compte de la tradition dans les méthodes de production et d'agir à l'avenir pour renforcer une image fait référence à un vin de qualité supérieure. Dans le segment du Nouveau Monde, en particulier en Californie, pour ancrer la marque dans le facteur de la lignée est positif si l'on parle d'une cave de plus de 30 ans avec une réputation de succès dans la création de vins de haute qualité.
Ascendance: réflexions de l'ascendance ou la longévité d'une marque. Etroitement lié à la position traditionnelle, ce regard est généralement utilisé par ces marques qui, sans avoir la chance qu'il faut pour assumer un pedigree certain, veut évoquer à son image une sensation et de regarder des prohibitionnistes pré-.
La conception de l'étiquette est certainement regards conservateurs et traditionnels. Un monogramme ou des armoiries est si souvent le point focal et est positionné juste au-dessus de la marque qui est généralement le nom de famille.
Plus est plus: elle augmente la valeur perçue de la marque en créant un sentiment d'omniprésence. Peut être acheté dans toutes sortes de points de vente à moins que le plus haut niveau, en supposant que l'image d'un vin dont la gamme de prix est un ou deux pas plus loin que le leur. À l'extrémité inférieure cela se fait grâce à l'utilisation parfois excessive, mais gravures magistrales en or en relief avec des images du château et les vignobles. Encore une fois, cette catégorie représente un achat sûr pour un acheteur inexpérimenté.
Boutique: évoque le look and feel d'une production à petite échelle et en édition limitée. Pour la plupart des gens aiment à penser que le vin qu'ils achètent est faite à partir d'une manière traditionnelle par une personne réelle qui a une petite zone de vignobles et d'une cave confortables, mis en œuvre dans une région charmante et romantique. Au-delà de cela est vrai ou non, ce regard peut suivre des chemins différents de réalisation. L'utilisation d'un type de pâte à papier, les bords rongés des étiquettes, l'impression des images bucoliques, et l'utilisation de couleurs douces.
Bien qu'il demeure essentiellement boutique, ce style peut être compensée par la petite marque, extrême, de métro, de développer d'autres stratégies pour attirer l'attention sur leurs produits.
Vin démystifié: la présentation du vin comme une boisson pour la consommation de masse. Rien de pire pour un jeune consommateur qu'un vin dont l'image est la même que celle des vins qui ont fait leurs parents comme ils ont grandi. La démystification du vin à travers ses emballages, les appels à un marché plus large que la génération Y et les boomers, mais ces deux groupes ont tendance à être le principal objectif de cette position.
La tendance est de se débarrasser des conventions, en utilisant des noms et des illustrations plus intelligents et irrévérencieux, non-traditionnels styles graphiques et des couleurs vives. Ainsi est née une nouvelle catégorie de vin le libère avéré être quelque chose pour une occasion spéciale à boire plus, une marchandise.
De toute évidence, cette stratégie de positionnement est un point de repère au sein de l'industrie du vin a eu grâce de croissance sans précédent pour les plus jeunes consommateurs. Souvent considéré comme une passerelle pour le positionnement de la marque, qu'on le veuille ou non, devenir parents. Avec cette métamorphose, il est espéré et cru d'intégrer le vin dans leur vie quotidienne, et à mesure qu'ils grandissent, ils vont entrer à consommer une meilleure qualité de vin et de prix.
Nouveau Monde est presque tout semble moins traditionnelles marques européennes. Cette catégorie est un peu synonyme de vin démystifié et a dirigé la transformation du shopping est venu dans un produit de consommation de masse.
Les étiquettes et les stratégies de positionnement amusants et irrévérencieux ont été développés par les producteurs de vins australiens et imité partout dans le monde un grand succès. L'effet était si puissant qui a eu un impact négatif sur les ventes de vin français et les producteurs contraints de mettre à jour leur image.
Ce type d'étiquette est en pleine évolution, mais l'idéologie sous-jacente reste, muter en des formes qui prennent beaucoup de directions que la portée d'imagination pour produire.
Ajouté à cela est que cette position a évolué naturellement dans l'utilisation alternative de l'emballage et le conditionnement. Aux États-Unis, la roche n'a pas peur de servir un sauvignon blanc avec bouchon à vis, en fait, est bien considéré par ceux qui sont "à l'intérieur du mouvement». La même chose s'applique à différents types de récipients, bouteilles, boîtes, contenants Tetra Pak, le PET et les conteneurs en aluminium. Les consommateurs sont très ouverts à ces solutions de rechange et ont plaisir à expérimenter.
La curiosité curiosité provocatrice accueillant grâce à notre besoin inné de savoir. Ce type de positionnement se développe une œuvre d'art sur l'étiquette peuvent être rares ou ne peuvent pas être interprété immédiatement. Applicable dans les marques de positionnement, avec moyenne et haute. Il est essentiel que la conception est assez frappante pour susciter la curiosité, que ce soit verbalement ou incitant le consommateur à soulever la bouteille à le voir de près.
Les amateurs de vin sont présentés comme ils partagent leurs connaissances et leurs découvertes avec des amis et la famille. Cette position renforce l'autorité sur le sujet de ceux qui veulent se vanter d'être «l'intérieur» d'une marque au-delà de ce qui est strictement à l'intérieur de la bouteille.
Raconter une histoire: évoquant l'histoire derrière la marque. Dans la mesure où nous avons toujours à portée de main un vendeur de consulter, ce positionnement permet une approche par le biais d'importantes solutions conceptuelles qui peut évoquer clairement l'essence de la marque de l'étagère dans le magasin. Si nous avons le privilège d'un vendeur dans un magasin de vente au détail, alors les fonctions de package comme aide visuelle pour décrire les attributs de la marque.
Il ya des histoires de toutes sortes, mais la plupart des questions touchant la tradition familiale: les goûts des propriétaires, allant de pêche à la mouche à la musique symphonique, voitures de collection, etc, le terroir, les spécificités des vignobles , les aspects historiques de la région. Vous pouvez faire appel à tous les types de ressources graphiques pour raconter l'histoire. De cartes de positionnement géographique de la propriété, des bandes sonores, des symboles, ou tout ce qu'il faut pour raconter l'histoire.
Les mentions des étiquettes de retour est très précieuse et peut servir à renforcer l'histoire. Bien que très important dans les vins de la position moyenne et haute, sont importants pour toutes les gammes de prix.
Jouer le bas élégance, reflétant la plus haute qualité grâce à une approche minimaliste de la conception. Aux antipodes de la plus plus. Dans notre étude nous nous référons comme l'annonce officielle de l'apparence ou les belles étiquettes blanches. Les marques sont les meilleures pour les médiums et les haut et ont le privilège d'être convoité par les consommateurs. Il est généralement trouvé dans les magasins ou sur le dessus restaurants haut de gamme.
Avec une production, à la réputation limitée bonne et critiques dans des revues de premier plan, ces marques n'ont pas besoin de crier son nom, tout le monde va chercher. Le paquet va construire la confiance en soi du consommateur à un achat coûteux et parfois se vanter de cette austérité.
Ces dessins sont généralement sur du papier blanc avec le nom, le nom, la variété et la typographie millésime présenté avec un simple tout en une ou deux couleurs. Sans l'art, sans or, sans fioritures.
Contemporaine: la construction de la perception des pratiques de pointe dans la création de vins grâce à un partenariat avec la pensée de la coupe gardistes et de design. En excluant l'ascendance catégorie, le reste des catégories d'adopter une approche moderne, mais le mieux est de bloquer l'minimiser l'élégance.
Alors que dans le passé, cette position a été réservé pour les vins haut de gamme, transcende désormais la différenciation des prix et dans la mesure où l'environnement de vente au détail et les consommateurs sont de plus en plus concerné, fonctionne dans les deux magasins-entrepôts tels que des épiceries ou des.
Il ya un créneau pour tout le monde: dans la mesure où le monde devient plus petit, les gens se sentent plus en confiance pour s'exprimer en ce qui les rend uniques dans leur individualité. Cela a permis à l'industrie du vin à la commercialisation de micro dans quelques zones définies et délimitées démographiques et de créer des vins spécialement adaptés à leurs goûts et intérêts.
Dans le domaine des boissons gazeuses, il ya deux marques qui se disputent l'essentiel du marché et de développer l'imagerie commerciale. Le vin est sur le côté opposé. Nous créons des centaines de milliers de producteurs à travers le monde dont les entreprises ont les dimensions les plus variées. C'est ce qui permet des étiquettes de vin et de la commercialisation du vin de maintenir leur individualité et des approches créatives. Intégrité. Il n'a pas été vaincu et homogénéisés afin d'apparaître sur le plus petit dénominateur commun.
Ils sont de petits producteurs qui ont le privilège de parler d'une manière plus risquée et créative. Bien qu'ils puissent répondre à des risques, peut apparaître avec l'emballage original qui permet de créer plus. Aussi unique que peut apparaître, le plus proche d'un secteur du marché aussi précis que votre marque. Par exemple, si nous mettons un voilier sur un tag, vous pouvez faire en sorte que la communauté des plaisanciers seront tentés de s'approcher de la bouteille.
Comme les géants de cola, les grandes marques de vin productions sont dans la nécessité de déplacer de grands volumes d'une récolte à l'autre. Ce ne fait aucun effort de fortes être faite ni courir irrigations dans le développement de l'image. Cela affecte une perte de créativité et donne quelques marques commerciales vendues dans les supermarchés et les magasins de type épicerie. Cela dit, la beauté de la commercialisation du vin, c'est que même les marques les plus commerciales peut être présenté comme unique et fait la différence grâce à un emballage plus intéressant.
Toutes les positions ci-dessus représentent seulement une poignée de catégories possibles de la construction stratégique de la marque construit pour durer. Enfin, il n'ya pas de mauvais positionnement dans la mesure où le développement derrière elle est vraiment bien pensé, à la conscience. Si communiquer l'essence de la marque d'une manière efficace, attrayant, de sorte que vous pouvez mettre en évidence sur votre étagère et être facilement reconnu pour vos futurs achats. Et par-dessus toutes les choses doivent être dites, "Je suis le vin, prends-moi."
