Alguns anos atrás, Hugh McLeod revolucionou o mercado do vinho com a sua campanha de comunicação para Stormhoek , uma vinícola pequena Sul Africano que tinha a intenção de vender grandes quantidades de Sauvignon Blanc em sua garrafa lbs 5. Etiquetas projetadas, campanha blogmarketing ligado ao seu cliente e do vinho com a sua tecnologia de cliente da Microsoft. O resultado é Stormhoek Blue Monster .
Mc Leod Há alguns meses atrás nos deu um dos seus síntese notável do que o vinho como uma mercadoria eo desafio para os comunicadores. E ele disse, não estamos no negócio do vinho, estamos no negócio de desmercantilização.
A notícia do sucesso da colocação do produto em uma manga como uma estratégia para alcançar a cultura do vinho para a geração mais jovem contribui para a discussão de estratégias de comunicação e diferenciação tem que tomar a espera se eles querem que seus produtos vendidos em um mercado inundado com as marcas.
Se a Europa está entediado com suas imagens e com o peso de sua história, o Novo Mundo supera sua falta através de estratégias e práticas experimentais, mas a inovação em matéria de recursos de comunicação é ter origem no Oriente.
Depois de varrer Japão, Coréia e China, "Eu gouttes de Dieu" Velha Europa atinge traduzidas para o francês.
"Por anos nós tentamos todos os tipos de coisas, temos dedicado orçamentos para a promoção, tentamos seduzir os jovens franceses eo resto da Europa a tornar-se interessado no mundo do vinho, sem muito sucesso", disse Philippe Bourguignon, o melhor sumellier da França em 1978. Ok, mas como? Ainda imagem do vinho na Europa é tradicionais, clássicos, sem surpresas. Europa dormiu durante séculos sobre a fama dos seus vinhos. Mas parece que agora é hora de acordar e não descartar qualquer canal de comunicação, assim como a capacidade de inovar apenas para superar a relutância para o novo.
Mercado é importante ouvir e respeitar a natureza dos produtos. Assim, a manga estratégia tem pelo menos o valor duplo: por um lado é indiscutível o sucesso se ater aos números: pode impulsionar as vendas até 20.000 garrafas por dia. Além disso convidados a participar e continuar a propagar uma cultura que nos acompanha desde os tempos dos tempos e tem sido flexível o suficiente para acomodá-los.
